近年来,得益于“猫经济”和拟人化养宠概念的蓬勃发展,养猫人士对猫咪的营养健康需求日益精细化,其中毛发顺滑与光泽问题作为猫咪颜值与健康的重要体现,备受养猫人士关注。《2023进口宠物食品营养及喂养》研究数据显示,42.5%消费者购买宠物食品时关注产品皮毛护理的功效。猫的毛发健康已成为宠物营养健康领域的增长新赛道。

　　健合集团旗下专注科学实证的进口宠物食品与营养品牌Solid Gold素力高快速抓住细分市场机遇,重磅推出“28天浓密少掉毛”的生鲜美毛鸡猫粮以及“4周柔顺毛发”的小紫瓶鱼油两大美毛新品。为助力新品破局触达更多目标群体,4月16日至 4月24日,Solid Gold素力高直击新生代猫主人的精致养宠需求,发起「超正经美毛猫大赛」招募美毛代言猫,整合各方资源,全方位打造萌宠社交化营销大事件,重新定义“爆毛”和“丝滑”两大美毛标准,为创新赋能宠物美毛营养食品行业发展给出了“天花板”级的答案。

　　猫咪蓬松亮泽的毛发是宠物主悉心照料的绝佳证明,也是猫咪健康美丽的重要表现。另外,对于年轻一代的宠物主来说,猫咪作为生活中的重要伴侣,他们不再把猫咪当做普通动物来对待,而是像对待自己的孩子一样,热衷于分享猫咪的生活,甚至将一些奇思妙想投射到猫咪身上,借此释放自己的内心情感。而猫咪毛发是他们最关注的重点之一,这不仅是因为颜值,更是因为毛发健康是猫咪身体健康的重要表现。

　　在此洞察下,Solid Gold素力高突破常规产品营销方式,瞄准当代年轻人爱晒猫“爱发疯”和爱讲反话的新思维,标新立异地首创「超正经美毛猫大赛」,打造出与新生代链接的语言体系,同时选择容易产生宠圈话题热议、迸发原生内容二创的小红书平台,并结合多重玩法将品牌与新品渗入年轻宠物主生活圈层,实现品牌与目标群体的同频共振。

　　4月16日,Solid Gold素力高首先通过创意海报启动「超正经美毛猫大赛」招募活动,随后联合小红书KOL、KOC组建“爆毛”和“丝滑”两大阵营,持续开展阵营宣言、拉票与花式晒猫等互动,激发一众宠主的晒猫热情,纷纷晒出自家毛娃争当“代言猫”。各种有趣分享,生动地诠释了当代年轻人爱分享爱发疯的生活状态,让一场美毛猫大赛成为年轻一代释放内心的平台,实现了品牌与年轻消费群体的深度联结,同时助力新品快速打开认知。

　　在创新玩法同时,Solid Gold素力高始终不忘企业社会责任,积极投身社会公共事业,为呼吁爱护动物,SolidGold素力高借助本次活动,与众多宠物主达成共识,参与者每投1票将折算为100克的素力高猫粮,活动期结束,SolidGold素力高向华南农业大学动物科学学院宠物科学研究团队捐赠猫粮,支持宠物营养的科学研究和流浪猫救助,让更多猫咪获得关爱。

　　另一方面,Solid Gold 素力高还在活动期间携手华南农业大学举办第三届宠物营养校园科普大赛,以专业科教赋予活动更深层次的内涵,为宠物毛发营养品类教育打下坚实基础,全面赋能宠物营养产业升级发展。

　　招募票选结束之时,线日,Solid Gold素力高“美毛代言猫”官宣出道,享受与传统代言人同等待遇,与生鲜美毛鸡猫粮、小紫瓶鱼油两大美毛新品共同登上北上广三地的线下大屏,引发全城瞩目。与此同时,Solid Gold素力高天猫海外旗舰店首页也同步上线了代言猫的形象海报,承接站外流量,同时通过“天猫小黑盒”平台资源加持,精准触达引流,刺激新品转化。

　　为引发年轻养宠人更多消费场景的共鸣,SolidGold素力高还于4 月 25 日至 30日延伸「超正经美毛猫大赛」热度,以#素力高美毛搭子#为主题,与zeze、摩洛哥油、PETHROOM、蔚刻、普安特、北海牧场六大品牌发起跨界“大团建”,持续激活线上流量,助力品牌跨圈层深度触达目标受众,并与其中部分品牌在电商平台实现了精准人群的相互引流渗透,促使交易落地形成销售闭环,最终实现销量流量双丰收。

　　本次活动在养宠人群中掀起了话题热议与晒猫互动热潮,期间站外全触点品牌总曝光超4000万人次,回收小红书UGC投稿笔记超2000篇。

　　凭借有效的消费者洞察与直击人心的创意互动,SolidGold素力高为品牌发展注入了源源不断的动能,成功的破圈传播,更让SolidGold素力高专注科学实证的品牌理念成为了宠物主的人均共识,素力高生鲜美毛鸡猫粮、素力高小紫瓶鱼油两大美毛营养新品的市场认知度从而也得到迅速提升。

　　尤其是素力高生鲜美毛鸡猫粮作为美毛宠粮新标杆,备受消费者和市场青睐,其三大创新优势,实力引领行业美毛宠粮方向,为新一代养宠家庭带来了更精细的轻松喂养方案:

　　100%进口鲜肉,鲜肉高蛋白打好营养美毛基础。根据美国饲料管理协会(AAFCO)标准,鲜肉是犬猫食品最理想的肉类原料。素力高生鲜美毛鸡猫粮原料甄选美国山谷走地鸡、阿拉斯加深海鳕鱼、高纬度深海海洋鱼、冷水域新鲜白鱼组成海陆豪华生鲜料理,47%实测高蛋白,营养丰富还鲜美可口,轻松征服“挑嘴猫”。

　　实证有效的三重美毛因子,28天助力浓密少掉毛。Omega-3和 Omega-6黄金配比+三重美毛因子,以及多种微量元素,全面覆盖猫咪毛发生长所需营养,素力高宠物营养中心实证:28天加速毛发生长,更浓密。

　　除了宠物主粮,消费者对宠物营养品需求也在近年快速提升,据天猫国际2024年1-3月数据显示,过去三个月,宠物消费品类中保健品增速排在第一位。为满足宠主精细化的养宠需求,SolidGold素力高全新推出的小紫瓶鱼油凭借“三大实证”(实证专业、实证有效、实证爱吃)的功能优势,再次引领宠物营养品细分赛道的发展方向。

　　该新品富含99.8%高纯度秘鲁鱼油,实证4周柔顺毛发;专利充氮技术抗氧防腥和专利精炼提取工艺除腥双双加持,经实验数据显示90%猫猫爱吃不抗拒;还拥有FAMI-QS、CNAS等四重国际权威认证,高标准实证安全。

　　两大新品组成Solid Gold素力高新一代美毛营养阵容,生鲜美毛鸡猫粮以优质蛋白打好美毛基本盘,小紫瓶鱼油科学实证有效滋养宠物毛发,焕发自然光泽,全面为爱宠构建起科学专业的美毛健肤新范式,助力宠主养出毛发旺盛、油光水滑的高颜值美毛猫,进一步强化了SolidGold素力高在宠物美毛赛道的领先地位。

　　宠物行业是VUCA(易变性Volatility、不确定Uncertainty、复杂性Complexity和模糊性Ambiguity)时代下依然保持逆势增长的行业之一。预计未来十年,我国宠物经济总规模将超过万亿元,成为全球最大的宠物市场,并且随着拟人化养宠需求的升维发展,功能性的宠物食品也将越来越精细化、多样化;其中宠物美毛作为当今高质量养宠人群最为关注的热门话题,已跃升为宠物营养导向的刚性需求。

　　SolidGold素力高自 2021年进入中国市场,一直致力洞察国内宠物营养需求动向,满足宠物主多元、精细化喂养的需求。早在 2023 年4月,SolidGold素力高深入研究美毛营养赛道,推出了趋势新品素力高鲜肉美毛猫粮,收到了众多宠物主的好评和追捧,更在去年双十一电商节中斩获佳绩,荣登天猫、京东多个细分品类榜首。而今年Solid Gold素力高乘胜追击,继续专注宠物美毛研究,全新推出素力高生鲜美毛鸡猫粮、素力高小紫瓶鱼油,旨在从宠物本身营养需求出发,以过硬的产品科研技术和创新的喂养解决方案,填补国内宠物主粮市场美毛品类的空白。

　　如果说,完善产品矩阵、提升产品力是传递“科学养宠”观念、构建人宠和谐社会重要“地基”,那么打通消费者沟通桥梁就是决定发展高度的“上层建筑”。为了真正与活跃在互联网一线的年轻人拥抱在一起,全面增强养宠者对科学养宠的认知与代入感,Solid Gold素力高本次借新品上市期间,首创代言猫赛事营销,通过“晒猫”强社交方式联结养猫人,不止号召爱猫人士关注猫咪的毛发健康,也在传播过程中完成了品牌知名度和产品销量的积淀,成功构建了完整的品牌生态闭环。

　　秉承着健合集团Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往,追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营模式,Solid Gold素力高作为宠物营养领域的探索者和领导者,将继续洞察国内市场宠物精准营养所需,以专业的创新产品和颠覆传统的营销方式打造差异化发展之路,为中国养宠家庭提供更符合现代喂养需求的产品与理念,强化并推进宠物美毛细分赛道的高质量发展。