目前市场上的牛奶种类繁多,但缺乏统一的选购判别依据,为了帮消费者更好的选购合适的牛奶,京东超市正式推出了涵盖低脂(脱脂)、高钙、有机等10类牛奶系列标准。
与此同时,京东超市与京东JC2M智能制造平台联合推出《京东有机牛奶趋势洞察》(以下简称《》)。
显示,每年有超过20亿元的有机食品通过京东进入消费者家中,其中有机牛奶产品销售额占比达到42%。
能够在市场正常销售的纯牛奶,必须要满足各项食品安全国家标准,如巴氏杀菌乳的GB 19645、灭菌乳的GB25190等。
过去几年中,从高钙、低脂、有机到原生DHA牛奶、原生A2-酪蛋白牛奶层出不穷,但大多是各自有不同的标准和卖点。
国家强制标准中,巴氏杀菌乳、灭菌乳蛋白质含量2.9g/100g,调制乳更是仅为2.3g/100g。但众所周知,国家强制标准一般被认为是入门标准,同时国家也鼓励行业和企业制定实施高于强制标准的标准。
在京东超市发布的系列标准中,灭菌乳和巴氏杀菌乳的纯牛奶中蛋白质含量要求3.5g/100g、调制乳蛋白质含量3.4g/100g。
普通牛奶中每100毫升钙含量约为90 -120毫克,但京东超市的高钙牛奶标准要求钙含量125mg/100g(ml)。
针对 “乳糖不耐受”,也就是喝牛奶会拉肚子的情况,本系列标准也对“零乳糖牛奶”做出明确界定。相关国家标准要求乳糖含量0.5g/100g(mL)即可称为“无乳糖”,但为进一步降低因乳糖不耐受引发的身体不适,京东超市系列标准中的零乳糖牛奶标准则要求“防乳糖不耐受”的牛奶乳糖含量为0。
对于有机牛奶而言,不同国家对于生产过程是否使用人工合成、环境等条件的要求不尽相同,但无论是国产,还是进口的牛奶,只要以“有机”为卖点的产品,就必须获得出产国的有机认证。因此在本标准要求有机有奶必须具备相应出产国家的认证标识,如中国国家有机认证、欧盟有机认证、国际食品有机认证与新西兰AQ认证等权威认证标识等。
在更高产品标准的基础上,消费者对牛奶的要求还表现在信息的透明上。《京东有机牛奶趋势洞察》的研究发现,以有机和高营养含量为代表的的高品质牛奶需求非常集中。
而从溯源有机商品销量占比、增速、商品数量的情况来看,消费者对于有机牛奶“可追溯”的特性十分看重。可以说,信息透明成为牛奶消费的新需求。
的研究发现,对于不少消费者吐槽的“乳糖不耐受、喝完牛奶拉肚子”之类的情况,富含原生A2-酪蛋白的牛奶,也就是常说的A2牛奶能够很好的避免。从2022年上半年的销售数据来看,A2有机牛奶销量呈井喷式增长。
但是很多消费者不知道的是,线-酪蛋白的牛奶,是需要利用DNA检测技术筛选出来含有纯正A2基因的奶牛,由其产出的牛奶才含有纯净的A2-酪蛋白。而在京东超市系列标准中,也为原生A2-酪蛋白牛奶制定了上述标准。
京东零售集团食品生鲜开放平台总经理喻世哲表示,随着消费认知的进一步升级,高品质已经成为越来越多消费者选购的重要决策依据,京东超市通过不断提高行业标准的方式,推动商品品质提升。
京东超市作为生鲜食品、快消企业高增长、能盈利、确定性的全渠道商超首选。长期以来都在坚持最有保障的商品品质、领先全行业的服务标准,某种程度可以说是行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。